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          客戶

          ROBAM老板電器

          項目:

          吸油煙機系列創新設計

          行業:

          家用電器 廚房家電 智能家電 白電

          分類:

          產品工業設計,消費與零售,家具家電

          專業:

          設計研究 工業設計 產品外觀設計 結構設計

          項目背景
           
          老板電器成立于1979年,經過30余年不懈努力,老板現已成為中國廚房電器行業發展歷史最長、生產規模最大、產品類別最齊全、銷售區域最廣的龍頭企業之一,并且老板電器的品牌形象早已深入人心,成為了最具代表性的中國廚房電器品牌。
          隨著全球和本地市場競爭的加劇,老板認識到,要保持廚具制造商領軍者的地位,需要付出更多的努力。為此,老板電器找到品物,希望品物為其銷量比重靠前的中端吸油煙機開發獨特的設計語言及產品系列,以重塑老板在中國代表性品牌地位。為此我們展開本次5800~5900系列油煙機的設計工作。


          研究與洞察

          我們與老板戰略部門高管一同對中國消費者的烹飪需求進行了深入了解,團隊成員和消費者進行了深入交談、一起做飯,并共同清理廚房,還陪同目前家里正在裝修的人們購買廚具,在這個過程中尋找創新的機會點:

          1,Robam的品牌定位是“大吸力”,但原本產品的品牌感知更多停留在技術參數層面,消費者感知不深。如何加深消費者對于“大吸力”的如何將品牌價值和產品感知進行高度統一?

          2,油煙機屬于舶來品,隨著中國消費者自我意識的覺性,如何更好的滿足中式審美習慣與廚房內的用戶行為習慣?將中西方對于抽油煙機的認知進行重新詮釋?


          解決方案

          1,我們首先從產品創新突破,將產品進風口處設計成一個斜坡,這樣進風面積進行視覺性擴大,將產品的外觀價值和消費者的感知價值進行嫁接,重新構建產品與消費者的價值認知。

          2,以中式審美習慣與廚房內的用戶行為習慣為主線,重新構建了新一代老板吸油煙機的操作體驗,讓老板電器用產品的語言,與消費者溝通,重新詮釋中式廚房電器代表品牌地位。

          3,創新出“近距勁吸”和“ROKI的微電腦智能系統”等覆蓋技術、營銷多領域的功能和體驗革新,給予全新產品線一個全新的技術可感知載體。

          4,配合老板自主研發的大吸量的核心技術,創造出“巨幕”這個賣點概念和造型語義的高度統一,完美體現“近距勁吸”的效果。

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          (5800系列)

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          (5900系列)

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          2017年,品物再次幫助老板又推出針對電商的CXW200-67A系列頂吸式油煙機,植入了獨有的PI元素,成為Robam家族的新生力量。

          成果

          “5900獨創的深腔三角攏煙區”;“多達18000cm3的深腔容積”;“相當于一次性吸足60瓶礦泉水容量的油煙”;“全新離心式雙渦輪”;“雙面立體吸煙”;“讓側吸也能享受高達19m3/min的大吸力”;“最短有效吸煙距離25cm”,“在油煙升騰過程中主動攔截油煙,將油煙扼殺在源頭上”...這些在營銷上足以碾壓競爭對手的創新都完美的通過產品讓消費者直接感知。


          客戶評價

          你們用作品向我們詮釋了最初的承諾,而你們的創新與設計執行能力,讓我們對中國的設計有了全新的認識,希望在接下來的合作中,你們可以創造更多的驚喜。
                                                                                                                          --老板電器集團研發部總裁 王強 

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